BBVA va por la Liga MX; paga 25 mdd

El Economista

La política deportiva de la institución financiera española BBVA está valuada en sus contratos en 255 millones de dólares. Desde el 2006 la empresa ha decidido invertir sustancialmente en ligas y clubes de futbol, nombre de estadios y el baloncesto, principalmente. Su última incorporación es la Liga MX, a la que con su filial mexicana le darán el nombre de Liga Bancomer MX, por un acuerdo valuado en más de 25 millones de dólares anuales, informó el portal ESPN.com.

En los últimos años, BBVA ha invertido para darle nombre a la Primera y Segunda División de España, la Liga MX, la NBA, patrocinar a los clubes Rayados de Monterrey en México, al argentino River Plate y Boca Juniors, además de la Selección Venezolana de futbol y la liga local y tener los derechos del nombre del estadio Houston Dynamo.

La política de BBVA es que los acuerdos se signan con las filiales de la entidad española correspondiente. Es decir, que en México firma con Bancomer, en Venezuela lo hizo con Banco Provincial y en Argentina con BBVA Francés.

Su primera incursión importante fue en el 2006, cuando inició su relación comercial con el futbol de España. Recientemente renovaron el contrato hasta el 2016 a razón de 92 millones de dólares para darle nombre a sus dos ligas profesionales y tienen una opción preferencial para renovar el acuerdo hasta el 2018.

ESPN REPORTA EL ACUERDO

ESPN.com reportó el miércoles por la tarde que el acuerdo está cerrado con la Liga MX, que llevó más de un año sin tener un patrocinador, el contrato sería por cuatro años. Banco Santander fue la primera entidad financiera que hizo una propuesta a la Liga y tras la negativa de las televisoras se pospuso el acuerdo. BBVA Bancomer tiene el aval de Televisa y TV Azteca para darle mención a la entidad financiera.

Otras inversiones son con los dos clubes argentinos más importantes: River Plate y Boca Juniors, con los que signó hasta el 2015 con la valoración de contrato de 13.5 millones de dólares, detallan datos de la empresa sudamericana Marketing Deportivo.

La inversión más importante la tienen en la NBA: un acuerdo que inició en el 2010 y termina el próximo año, valuado en 100 millones de dólares, dio a conocer en un reporte el diario New York Times.

(Con información de Ivan Pérez)